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多次"高调"宣布停货的李渡酒业,是真的供不应求还是另有隐情?

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发表于 2021-1-10 21:12:19 | 显示全部楼层 |阅读模式



来源:消费评论网(ID:XFPL1894)

作者:苏幕

"双十二"这一天,李渡酒业公众号发布的一则《突发!液体古董,李渡高粱1308上市仅27天停货了…》,再次成功引起了业内人士关注。



自5月以来,这已经是李渡第四次官方"高调"宣布停货了,其理由,无一例外,需求太大,供不应求。随着"国宝李渡"、"液体古董"、"供不应求"等词汇的不断反复出现,也让少数业内人士质疑,李渡有炒作之嫌疑。

2020疫情突发,众多酒企动销不畅。李渡四次停货,是真的供不应求,还是另有隐情?多次"高调"宣布停货,不介意背上"炒作"嫌疑的李渡,距离江西"酒王"还多远?
频繁官宣停货的李渡

12月12日,江西李渡酒业销售有限公司发布了《关于李渡高粱1308停止发货的通知》。通知显示,鉴于市场对李渡高粱1308的需求实在太大、而配额远远不够,经公司研究决定:自12月12日8:30起,停止下单供应52度李渡高粱1308,恢复供应时间另行通知。



值得一提的是,在2019年第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上,李渡高粱1308获金奖。至此,李渡高粱1308被称为"液体古董,喝一瓶少一瓶",未来要打造成为白酒中的"爱马仕"。

2019年9月,李渡高粱1308亮相市场,定价2308元/瓶。李渡高粱1308上市后,经金东集团董事长吴向东特批,每年限量供应15600瓶。



"十小时前,酒行业传来了一则奔走相告的热议新闻:号称液体古董喝一瓶少一瓶的李渡高粱1308刚刚才上市27天就停货了。"

以上是李渡酒业公众号通知的第一段。可见,要想打造出酒业"爱马仕",在这方面,李渡高粱1308也是下足了"功夫"。



另外,自5月以来,这已经是李渡第四次官方"高调"宣布停货了。其中,前三次停货后,紧接着的是两次涨价。所以,此次李渡高粱1308宣布"停货",也被业内人士看成,"一个明显的涨价信号。"

至于是不是真的"供不应求",或许都不重要了。多次"高调"官宣停货也好,频繁涨价成为"中国最贵光瓶酒"也罢,很少有酒企如此"高调",这反而让消费者对李渡印象更深刻了。
会讲故事的李渡

李渡高粱酒是江西省的传统名酒,其酿造技法,始于元,历经五代,酿酒技艺已载入《江西非物质文化遗产》名录,因产于南昌进贤县李渡镇而得名。

李渡烧酒作坊遗址被国务院授予 "全国重点文物保护单位",是中国时代最早、遗址最全、遗物最多、时间跨度最长且最富有地方特色的大型古代烧酒作坊遗址,并沿用至今。



(李渡烧酒作坊遗址)

如果在几年前问:李渡酒业你知道吗?估计只有江西本地人才能回答。因为,在2015年之前,李渡仅是江西名酒,且连续亏损多年,渠道也被省内强势品牌瓜分所剩无几。

转机出现在2015年。

复刻80年代经典"李渡高粱1955"面市,一经推出市场,这款酒将光瓶酒卖到了720元一瓶的天价,随后五年时间连涨十几次还供不应求,成为全国最贵的光瓶酒。目前,李渡酒业已有多款产品都在千元以上。



另外,是从时候开始变成"国宝李渡"的?不得而知。但这场景是不是和当初"茅台国酒"似曾相识?李渡高粱酒怎么就成了"国宝李渡"?

吴向东曾对媒体表示,李渡现在叫"国宝李渡",加了两个字"国宝"。因为李渡有一直在使用的元代老窖池,这是全中国、全世界独一无二,没有第二个酒厂能够被国家文物专家鉴定为年代最古老的烧酒古窖池,作为国内唯一一个不断代传承元、明、清、民国到现在的一群古窖池,李渡在世界上是独一无二的,这是中国的宝贝,是国宝级的文物。

另外,"国宝李渡"、"液体古董"、"供不应求"、"沉浸式体验营销"……不可否认,李渡是一个有故事且会讲故事的企业。
李渡,距离江西"酒王"还多远?

目前,江西白酒消费主要集中本土八大名酒(四特、清华婺、章贡、堆花、临川贡、李渡、七宝山、全良液)。据统计,四特酒销售规模占江西白酒50%的市场,是江西当之无愧的"酒王"。  



四特酒作为中国特香型白酒的开创者,一直以"一口三香,清香醇纯,回味无穷"的特香口感为世人称道。按照江西网友的说法,四特酒几乎霸占了江西的各种宴请,市场上以南昌为中心辐射全省,在当地,外来品牌根本不是对手。那么,如果是本土品牌——李渡呢?

事实上,不管你认不认同"国宝李渡"的叫法,如今,提及李渡酒业行业内早已经是无人不知、无人不晓。而四特酒虽然做到了全省覆盖,但对省外而言,依旧缺乏影响力。

目前来看,李渡酒业以其"高质量"、"稀缺性"与"高端品牌形象"正在江西省内白酒市场之中聚沙成塔,悄悄深入人心。



另外,李渡酒业因独特"沉浸式体验"销售方式,或可短时间内吸引到身家百亿的老板,大型酒企的高管,千里迢迢去游学、购买;或可以改变这些老板、高管的口味,独宠李渡一家。

但是,这部分人群毕竟是少数,而真正大多数的消费者,都是收入平平、没有多余时间的平凡人,那么,"沉浸式体验"更多的可能适用于江西省内的消费者。

所以,李渡能否追上四特酒,成为新一代江西"酒王"还值得商榷。但可以肯定的是,李渡酒业的野心肯定不会止步于省内,是全国化。而全国化的布局,显然四特酒比李渡酒业更有优势。

酒友们,你们是爱喝李渡还是四特?欢迎文末留言



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发表于 2021-1-10 21:12:28 | 显示全部楼层
李渡四次停货,是真的供不应求,还是另有隐情?多次"高调"宣布停货,不介意背上"炒作"嫌疑的李渡,距离江西"酒王"还多远?[酷拽][酷拽]
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发表于 2021-1-10 21:13:15 | 显示全部楼层
还是喜欢喝中高档四特
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发表于 2021-1-10 21:13:50 | 显示全部楼层
七宝山还有吗
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发表于 2021-1-10 21:14:50 | 显示全部楼层
李渡酒 听着很有历史感
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发表于 2021-1-10 21:14:56 | 显示全部楼层
想买,可平常老百姓买不起呀!
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 楼主| 发表于 2021-1-10 21:15:51 | 显示全部楼层
四特贼难喝,虽然我是江西人,喝下去一股没刷牙的味道
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发表于 2021-1-10 21:16:44 | 显示全部楼层
李渡千年久,千年李渡酒!
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发表于 2021-1-10 21:16:51 | 显示全部楼层
我是李渡人,1955确实是好喝,但价格也是真贵
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发表于 2021-1-10 21:17:16 | 显示全部楼层
好像只要钱给的够,就能拿到各个明目的金奖。李渡喝着一般。。。
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